記者從文博會公司了解到，5月23日至27日舉行的第20屆文博會籌備工作已進入倒計時沖刺階段。本屆展會將全面展現(xiàn)各地貫徹落實習(xí)近平文化思想的最新成果，展現(xiàn)我國文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的最新實踐。展會將進一步擴大展會規(guī)模，全面提升國際化、市場化、專業(yè)化、數(shù)字化水平，優(yōu)化展會結(jié)構(gòu)，強化交易功能，提升服務(wù)質(zhì)量，努力打造國際文化產(chǎn)業(yè)頭部展和最具影響力的文化產(chǎn)品貿(mào)易平臺，為推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明作出新貢獻。

　　國際朋友圈上新

　　從2018年起，羅馬尼亞布拉索芙特蘭西瓦尼亞大學(xué)便開始參加文博會。他們既在現(xiàn)場設(shè)展位，也在線上布展?！氨緦谜箷覀?yōu)橛^眾準備了一些手工制作的活動，讓大家更好地了解羅馬尼亞文化遺產(chǎn)，我們還將重點介紹新產(chǎn)品?！绷_馬尼亞參展商說。而作為第六次參展的韓國傳統(tǒng)文化研究所，今年計劃重點展示忠清北道、慶尚南道和金海市的陶瓷，以及皮具制品等傳統(tǒng)工藝品。

　　經(jīng)過20年發(fā)展，參加文博會的國家和地區(qū)從首屆的10個增加至第20屆的108個，他們看重的正是展會促進文化交流、推動交易合作的作用。據(jù)悉，本屆展會吸引了302家海外展商線上線下參展，預(yù)計將有國內(nèi)外超9萬名專業(yè)買家、觀眾線下洽談訂貨。

　　本屆文博會首次設(shè)立國際文化貿(mào)易展，國際展區(qū)面積從上屆3000平方米擴大至2萬平方米，邀請西班牙貿(mào)易協(xié)會、韓國傳統(tǒng)文化研究所、尼泊爾工商聯(lián)合會、伊朗工商會等國外貿(mào)易機構(gòu)參展。在國際合作上拓寬范圍，邀請駐華使領(lǐng)館合作參展，邀請國際友好城市組團參展，加強與境外文化機構(gòu)、商會的合作。其中，全球規(guī)模最大的出版行業(yè)展會——德國法蘭克福書展將首次攜特色圖書亮相文博會。

　　國際展商展品引進來的同時，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果也將通過文博會的舞臺擴大國際影響力。承載著東方神韻、在全球刮起“中國風(fēng)”的文化出?！靶氯龢印鳖^部資源，將在本屆文博會云集，雅文傳播、楓葉互動、微游互娛等文化出海“新軍”，帶著深受國際市場青睞的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等作品展示中國文化的傳播力。

　　首發(fā)推介活動頻繁

　　博覽與交易是文博會永恒的主題。經(jīng)過20年成長，越來越多的行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構(gòu)參與到文博會中來，越來越多的文化產(chǎn)業(yè)項目在文博會找到資金、信息、人才等合作要素，越來越多的文化產(chǎn)品在文博會實現(xiàn)內(nèi)銷外銷，越來越多的采購商、投資商、合作商主動通過文博會尋找優(yōu)質(zhì)項目和產(chǎn)品。

　　今年，在6015家線上線下參展企業(yè)中，線下參展企業(yè)3076家，比上屆增加388家，線上參展2939家，比上屆增加2031家。文化產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)參與度再創(chuàng)新高，除歷屆全國文化企業(yè)30強及海內(nèi)外超220家頭部文化企業(yè)參展外，現(xiàn)場還將展出超12萬件文化產(chǎn)品，4000多個文化產(chǎn)業(yè)投融資項目將進行展示與交易。

　　頭部參展企業(yè)中，既有華為、騰訊、華策影視、華強方特、華僑城等行業(yè)“頂流”，也有近年來迅速崛起的文化產(chǎn)業(yè)“新勢力”，代表文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的“文化+科技”“文化+創(chuàng)意”“文化+新消費”業(yè)態(tài)，如咪咕文化、京東、字節(jié)跳動、小紅書等，以及茅臺文旅、比亞迪、蔚來等跨界融合項目，充分展現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展新氣象。

　　去年文博會文化產(chǎn)業(yè)招商大會上，一批精品文化項目現(xiàn)場簽約。今年，文博會將創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)交易活動，展期內(nèi)舉辦100場以上的創(chuàng)新項目及新品發(fā)布會，為國內(nèi)外新產(chǎn)品、新項目提供“首秀”平臺，舉辦“文博會消費季”、文博會禮物甄選大賽和20場以上的招商會、推介會、訂貨會等重大配套活動。

　　同時，深化與頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作力度，做強線上平臺交易和網(wǎng)紅直播帶貨，推介“文博會網(wǎng)紅產(chǎn)品”“文博會時尚品牌”。據(jù)悉，今年文博會將與天貓、淘寶深化合作，打造文博會線上“分會場”和交易專區(qū)，擴展文博會產(chǎn)品的線上交易渠道和市場覆蓋能力，讓文化產(chǎn)業(yè)更好地拉動經(jīng)濟發(fā)展。

　　專業(yè)化不斷增強

　　本屆展會完善了“綜合展+專業(yè)展”辦展模式，按照專業(yè)化發(fā)展方向，設(shè)置了5個專業(yè)展和22個行業(yè)專題展區(qū)，幫助文化企業(yè)精準匹配文化產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域資源，提高展示交易效果。

　　在與專業(yè)機構(gòu)合作上，展會針對文化產(chǎn)業(yè)各細分領(lǐng)域，加強與相關(guān)行業(yè)協(xié)會、文化會展機構(gòu)協(xié)作，加大目標展商和采購商組織力度，協(xié)助采購商與參展商通過提前溝通、到會觀展、線上線下商洽對接，實現(xiàn)精準配對。

　　在展館劃分上，展會今年創(chuàng)新推出了文化產(chǎn)業(yè)綜合展A館、B館、粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展、文旅融合·文化消費展、影視·出版·版權(quán)·游戲電競展、非遺·老字號·工藝美術(shù)展、藝術(shù)·設(shè)計·國潮展、國際文化貿(mào)易展8大館，并首次設(shè)立“文創(chuàng)中國”專題展區(qū)。該展區(qū)匯聚了來自故宮文創(chuàng)、北京工美造辦、景德鈺青、字在、學(xué)古等頗具代表性文創(chuàng)機構(gòu)的300余件文創(chuàng)產(chǎn)品，以時尚展陳設(shè)計與互動體驗講好中國文創(chuàng)故事，構(gòu)建有高度、有厚度、有溫度的文化場景。

　　在完善展會現(xiàn)場服務(wù)上，文博會公司將在主會場8大展館間設(shè)立觀眾免費穿梭接駁車，招手即停即走。

　　市場化數(shù)字化程度提高

　　身處數(shù)字化時代，深入推進線上線下展覽融合互促，是提升企業(yè)洽談交易效率的重要路徑。2020年，文博會首次實現(xiàn)線上線下同步舉辦。今年，展會推進展務(wù)服務(wù)全程數(shù)字化，實現(xiàn)參展商及采購商報名、內(nèi)容把關(guān)、合同管理、團組服務(wù)、票證管理、預(yù)約觀展、展位導(dǎo)航等展前、展中、展后服務(wù)數(shù)字化全流程。同時，優(yōu)化云上文博會展示功能，增加網(wǎng)上交易功能，打造“永不落幕的文博會”。

　　具體來說，本屆文博會將通過AI、AR等多媒體結(jié)合方式，展示數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒體融合、元宇宙、文化和科技創(chuàng)新等新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式，組織騰訊、抖音等頭部數(shù)字文化企業(yè)參展；深化與頭部出海電商平臺合作，聯(lián)合深圳電商協(xié)會，幫助企業(yè)對接海外市場。

　　“展會+直播”是對展會模式的新突破，作為國家級文化產(chǎn)業(yè)展示交易平臺，文博會與頂流直播電商平臺強強聯(lián)手，為文化產(chǎn)品的推廣和銷售打開新渠道。據(jù)悉，本屆“文博會消費季”邀請了淘寶直播烈兒寶貝、抖音云上珠寶東哥，以及百余名各直播平臺主播共同參與?，F(xiàn)場通過推薦遴選文博會文創(chuàng)精品，實地走播、吃播、玩播的方式，營造線上線下濃厚的交易氛圍。（首席記者 焦子宇）

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